Em 2017, a Rolex selou uma parceria com a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, tornando-se Exclusive Watch of the Academy, Proud Sponsor of the Oscars® e Exclusive Sponsor of the Governors Awards. A marca promove, assim, a excelência, o perpetuar do conhecimento, a conservação da arte e a exposição de novos talentos. A missão da Academia consiste em celebrar todos os aspetos da indústria cinematográfica, preservar o seu legado para as gerações futuras, inspirando e conectando audiências globais através da sua paixão pelo cinema. Esta parceria reforça a convergência dos valores partilhados pela Rolex e pelas artes cinematográficas.

Na linha desta parceria, a Rolex passou também a assinar a Greenroom no Dolby Theatre, um espaço de convívio onde os nomeados e apresentadores costumam reunir-se antes e depois da entrega dos Óscares. Pensada para ser uma experiência imersiva para a qual a Rolex desenvolve, anualmente, uma decoração original, esta sala responde sempre a um tema pré-definido. Em 2024 a marca representou o mundo vegetal, leve e delicado, utilizando a imagem dos leques como inspiração. O conceito integra elementos essenciais da natureza - estruturas orgânicas e clorofila - e pretende criar harmonia através de um universo cromático. Neste espaço, a utilização de materiais - fibras, cerâmica, vidro - todos de origem sustentável, privilegia um trabalho artesanal de excelência.