• Salone del Mobile.Milano

    Emiliano Ponzi apresenta o quinto cartaz da campanha de comunicação

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Fotografia: Cortesia Salone del Mobile 
24 / 05 / 2022
A duas semanas do início (e tão esperado regresso) da 60ª edição do Salone del Mobile.Milano, Emiliano Ponzi revelou a quinta ilustração, dedicada ao Salone del Mobile dos anos 2000, assinalando o novo milénio com uma exposição dedicada ao Salone no Victoria & Albert Museum de Londres. 
O multipremiado ilustrador italiano dá vida ao Salone del Mobile dos anos 2000, uma homenagem à arquitetura leve, versátil, deslumbrante e hospitaleira da Fiera Milano, projetada por Massimiliano Fuksas e inaugurada em 2005.

O Victoria & Albert Museum lançou o Espaço Contemporâneo (dedicado à arte contemporânea) com Milan in a Van, uma exposição montada pelos curadores da galeria no regresso da feira de Milão com um camião carregado com os produtos mais interessantes vistos no Salone. Em 2006, a 45ª edição do Salone estreou-se no novíssimo Rho, projetado pelo arquiteto Massimiliano Fuksas de acordo com critérios tecnológicos de ponta: um local deslumbrante, funcional e acolhedor, com caminhos claros e racionais e um incrível telhado em vidro, a Vela, sobre a passerelle de 1.482 metros entre as entradas Leste e Oeste. Nesse mesmo ano foi também lançada a Exposição Internacional de Casas de Banho. Foi nessa década que se estabeleceram os eventos colaterais da cidade, com vista a novos rumos e direções, antecipando futuros designs e cenários produtivos.

O tema principal do quinto cartaz de Emiliano Ponzi é, portanto, o novo espaço do evento, o recinto de feiras Rho, todo em vidro e aço, inaugurado em 2005. Pretende-se também fazer uma homenagem a todos os expositores, que ao longo destes anos mostraram a sua capacidade criativa respeitando a primeira máxima do design: combinar aspeto e funcionalidade. A ilustração retrata o enorme espaço que se enche de pessoas diferentes, dos quatro cantos do mundo, capturadas com olhos cheios de surpresa. Destila uma ocasião única composta não apenas de negócios, mas também de massas de cultura de design, eventos, exposições e experiências.

A composição, construída em torno de dois pontos de fuga, centra-se na figura feminina, que olha o espectador nos olhos. Então, em escala decrescente, outras pessoas aparecem à direita e à esquerda, até que a multidão que passa pelo Portão Sul possa ser vista. A parte mais complicada para o ilustrador foi retratar o telhado desenhado por Fuksas, que ocupa a maior parte do espaço, dado seu status icónico, e que parece quase plano, mas ainda mais envolvente, com a promessa de um interior precioso feito de encontros, materiais e uma normalidade renovada.

À semelhança dos quatro anteriores, este cartaz caracteriza-se também pela introdução de um elemento disruptivo face às imagens de campanhas publicitárias tradicionais, conseguido através do aproveitamento da realidade aumentada. Quando o código QR em cada póster é digitalizado por smartphone, as ilustrações ganham vida, passando de um estado estático e bidimensional para um estado em movimento. A parte digital da imagem foi criada pela Alkanoids, um estúdio criativo de Milão especializado em gráficos em movimento, animação 2D/3D e cinema. 
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Emiliano Ponzi, ©Ioan Pilat 
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Para mais informações, visite o website do Salone del Mobile.
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