A marca portuguesa Pura Cal foi criada em 2010 por João Bernardes Vilela e Tiago Patrício Rodrigues, mas só recentemente abriu a sua primeira loja em Lisboa, no LXFactory.
O espaço combina loja e ateliê, onde a dupla desenvolve projectos em diversas áreas como arquitectura, interiores e design. Existe ainda uma área de galeria onde se expõem trabalhos de criativos portugueses, em seis a oito exposições anuais.
Para além de comercializar as peças criadas para a marca Pura Cal, existe uma selecção de objectos e mobiliário vintage (das décadas de 50, 60 e 70), para além de clássicos do design do século XX e uma variedade de marcas cuidadosamente seleccionadas.